Succesvol adverteren met Google Ads

Succesvol adverteren met Google Ads: Hoe doe je dat?

Meer bezoekers naar je website of webshop trekken? Alleen betalen wanneer er daadwerkelijk op je advertentie geklikt wordt? Volledige controle over je marketing budget hebben? Klinkt dit te goed om waar te zijn? Met Google Ads kan het allemaal.

Waarom Google Ads ook voor jouw bedrijf onmisbaar is

Er zijn vele redenen om Google Ads in te zetten als marketing instrument voor jouw bedrijf. Helaas is het voor veel bedrijven onbekend wat de voordelen zijn, of ontbreekt de kennis om een succesvolle Ads campagne op te zetten. Door inzage en beheer over de kosten, doelgerichte advertenties en uitgebreide “filter” mogelijkheden is Google Ads een zeer geschikt online marketing instrument voor bedrijven die door willen groeien.

Hoe maak ik mijn Google Ads campagnes succesvol?

Met het inzetten van een Google campagne wil je relevante bezoekers naar je website of webshop trekken. Vervolgens wil je ook dat deze website bezoekers een actie ondernemen op jouw website of webshop, zoals het kopen van een product of het invullen van een contactformulier (lead). Hoe zorg je ervoor dat dit ook daadwerkelijk gebeurt? Wij geven je 10 tips die je direct kan toepassen op jouw huidige campagne.

Google Ads door VanWijkOnline

#1 – Opsplitsen van Broad Match Modifier (BMM) zoekwoorden en exacte zoekwoorden

Zorg bij het inrichten van je campagnes dat je van alle advertentiegroepen één advertentiegroep hebt voor BMM zoekwoorden en één groep hebt voor exacte zoekwoorden. In de advertentiegroep van de exacte zoekwoorden voeg je de zoekwoorden toe waarvan je zeker weet dat ze relevant zijn. In de BMM advertentiegroep voeg je brede zoekwoorden toe (+SEA +expert). Op deze manier kan jij data (zoekwoorden) verzamelen waar je zelf nog niet aan hebt gedacht en deze toevoegen aan je advertentiegroep met exacte zoekwoorden (en niet vergeten uit te sluiten in de BMM advertentiegroep).

#2 – Zorg voor relevantie

Relevantie: een heel onderschat onderdeel in een succesvolle Google Ads campagne. Het zo relevant mogelijk maken is niet alleen belangrijk voor een eventuele conversie van een bezoeker, maar zorgt er voor dat je kwaliteitsscore op een zoekwoord ook verbeterd (hier straks meer over). Bij relevantie in Google Ads komen er in het algemeen 3 punten die op elkaar aan moeten sluiten:
– De zoekterm
– De advertentie
– De landingspagina

Voorbeeld: Iemand zoekt naar “Google Ads Specialist Groningen“. Bij deze zoekopdracht moet een relevante advertentie worden getoond waarin duidelijk wordt gemaakt dat iemand een Google Ads specialist in Groningen is. De persoon die zoekt heeft nu een advertentie gevonden die zijn zoekopdracht beantwoord en klikt op de advertentie. Vervolgens komt deze persoon op een landingspagina terecht die volledig in het thema “Google Ads Specialist Groningen” is geschreven en ontworpen. Dit is een perfect voorbeeld van relevantie, waarbij een website bezoeker eerder zal converteren dan een campagne waarbij geen relevantie is.

#3 – Uitsluitingszoekwoorden

Misschien wel een van de makkelijkste tips om direct door te voeren. Sluit zoekwoorden uit die niet relevant zijn voor jouw bedrijf. Bijvoorbeeld een administratiekantoor die zich alleen wilt richten op startende ondernemers. In dat geval kan je er voor kiezen om zoekwoorden zoals “MKB” en “administratiekantoor voor grootbedrijf” uit te sluiten om zo irrelevante bezoekers niet op jouw website te krijgen.

#4 – Gebruik alle mogelijke advertentie extensies

Met extensies heb je de mogelijkheid om je standaard tekstadvertentie eenvoudig uit te breiden. Hierbij kan je denken aan extensies die je meest populaire diensten of producten promoten, telefoon- of adresgegevens toe te voegen, of het toevoegen van sitelinks naar belangrijke pagina’s op je website of webshop. Meer informatie over de verschillende extensies kan je hier vinden.

#5 – Conversies meten

Hoe meet je of je investering in Google Ads rendabel is? Wat levert het op? Deze vraag wordt grotendeels beantwoord door de conversie tracking van Google Ads. Met deze tracking heb je de mogelijkheid om een evenement te kenmerken als conversie. Makkelijk voorbeeld hierin is het voltooien van een aankoop, maar het kan ook het invullen van een offerte aanvraag zijn.

#6 – Maak gebruik van Remarketing

Met remarketing heb je de mogelijkheid om website bezoekers die jouw website eerder hebben bezocht specifiek te targeten met doelgerichte advertenties. Op deze manier kan je een advertentie heel goed personaliseren en ligt de kans op conversie veel hoger, omdat deze bezoeker al eerder interesse heeft getoond.

#7 – Maak gebruik van meerdere advertenties per advertentiegroep

Door het toevoegen van meerdere verschillende advertenties per advertentiegroep kan je gebruikmaken van machinelearning van Google. Google zal namelijk de best presterende advertenties tonen, waardoor jouw kans op een hogere CTR wordt verhoogd. Hierdoor krijg jij meer bezoekers naar je website of webshop en zal je uiteindelijk ook relatief meer conversies gaan krijgen.

#8 – Optimaliseer je kwaliteitsscore

We hadden het al eerder over het belang van relevantie binnen een Google Ads campagne. Relevantie is ook een belangrijk onderdeel in de kwaliteitsscore van je campagne. Wanneer bezoekers via Ads op jouw landingspagina komen en direct weer bouncen, zal dit een negatief effect hebben op je kwaliteitsscore. Juist wanneer er lang wordt gelezen op de pagina of meerdere pagina’s worden bekeken zal dit een positief effect hebben op je kwaliteitsscore.

En wat heb je dan precies aan een goede kwaliteitsscore vraag jij je af? Goede vraag. Jij zal minder betalen per klik dan een concurrent met een slechtere kwaliteitsscore. Op die manier kan jij tegen lagere kosten adverteren en betere resultaten behalen.

#9 – Pauzeer slecht presterende zoekwoorden

Heb jij zoekwoorden in je campagnes zitten die niet worden getoond vanwege lage zoekopdrachten, slechte kwaliteitsscore of een te laag bod? Als je hier niks aan kan veranderen (bijvoorbeeld een bodaanpassing), pauzeer deze slecht presterende zoekwoorden dan direct. Deze zoekwoorden hebben een negatief effect op de kwaliteitsscore van je Google Ads campagne en dat wil je voorkomen.

#10 – Zorg voor een ultieme beleving op de landingspagina

Naast het gebruikmaken van de juiste zoekwoorden en het maken van een aantrekkelijke advertentie is het uiteindelijk aan de landingspagina om een bezoeker om te zetten naar een klant. Maak gebruik van duidelijke titels waarop het onderwerp naar voren komt, plaats op de juiste plekken een Call To Action en zorg dat de relevante informatie te vinden is op de landingspagina.

Hebben we jou nieuwe ideeën gegeven óf mis je juist iets in deze lijst? Laat het ons weten.

Deel dit bericht

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on reddit
Reddit
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
Email